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原创 王颖 北京文化创意期刊 2021-07-09 19:17 发表于北京

周五晚上,天刚擦黑,潘家园旧货市场里已星星点点,一束束手电光聚焦琳琅满目的商品。全新升级的潘家园鬼市,不仅吸引资深玩家前来淘宝,更有很多年轻人打卡消费,现已聚集摊主1100余个,单场客流可达8000人次,是潘家园又一次转型升级,促进特色文旅消费的优秀成绩单。

玩法升级 资深网红圈粉大批“后浪”

潘家园旧货市场作为文玩界的资深网红,近些年不断向创新发力,在年青一代圈粉大批“后浪”。张悦便是其中一员,虽然履职潘家园旧货市场副总经理不久,但早已是这里的忠粉常客。她年纪不大,却是铜镜、瓷器等古玩类别的深度玩家,也钟爱时下流行的盲盒、汉服,既了解潘家园的文化根基,又熟悉年轻客群的消费心理,她强调“文化的保护和传承还是要抓住年轻群体。”因此,潘家园在此次鬼市创新了很多玩法,一套组合拳打破固有圈层,让年轻面孔不断涌现潘家园。

开放品类,满足多元爱好。鬼市的商品类别更加开放包容,日常摊位没有售卖的玩具、饰品、手办、模型等品类,都可以在鬼市中淘到,这些年轻人更感兴趣的品类让鬼市变得更加丰富多元,也促使游玩体验转化为兴趣消费。

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沉浸式场景,提升互动体验。几名保安变装衙役,提着灯笼在市场巡查,祈福小亭挂满铃铛和纸灯笼,烘托起鬼市氛围,同时游客还能体验“摸金校尉到此一游”,带着悬赏令到不同点位完成任务领取道具,通过场景塑造和互动游戏,提升年轻群体的深度体验。

活动聚集,探索更多玩法。潘家园也在夜市支起了“官摊儿”,面向大众拍卖各类主题商品,选取具有一定收藏价值且大众都能消费的拍品,来让更多人体验一把拍卖的乐趣。还有绘制扇面、内化鼻烟壶等展示性、观赏性较强的非遗项目现场演示,近距离观赏工艺之美。未来还可能会开放汉服租赁等更多活动,多板块联动,尝试更多玩法。

拓展空间,线上线下联动。为了拓展潘家园的物理空间,面向更加广泛的受众群体,此次夜市借助微博、淘宝等平台开启“鬼市潘家园神秘之旅”线上活动,更有直播平台可以线上云游,通过线上线下联动,进一步拓展线下空间,丰富体验内容。

穿戴新潮的摊主

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开放兼容 承载各色文化的神秘江湖

鬼市的招商“英雄帖”写着,“文玩无贵贱,高低在内心”,这也是古玩交易特定的“玩法”。买卖双方以手电筒为号,将目光聚焦在同一件文玩品上,凭借眼力切磋见识最终达成交易,每一笔交易都无法被统一定价,这种鲜明的文化符号和交易的不确定性,也为潘家园笼罩了一层神秘色彩。

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