潮水新玩意 烧钱寻刺激
炒完天价鞋，内地本年还盛行「炒盲盒」。以95后为主力消耗群体的盲盒市场，在本年「双11」迎来了高光时刻。天猫官方数据显现，2019年「双11」中泡泡玛特（盲盒头部品牌）旗舰店1小时销售额超客岁全天，个中LABUBU迷你系列盲盒9秒钟售罄55,000个。长江商学院副教授李洋示意，因盲盒具有潮水文明与稀缺性的属性，受到了多量年轻人的迎接，也使之成为热炒的「新金融产物」、不少企业险中求富的新投资范畴。■图╱文：香港文汇报记者 胡永爱 深圳报导
盲盒起源于日本，指的是小纸盒里装差别样式的玩偶手办（泛指一切珍藏性人物模子）。平常会按系列与时节举行售卖，每系列约有12个样式。盒子表面上不显现样式，只有当玩家翻开的那一秒才晓得本身抽到哪一款玩具，因此被称为「盲盒」。因为抽取的未知性和刺激性，不少消耗者买到停不下来。
「抽到隐蔽款最有成就感」
关于深嗜盲盒的人，他们亲热地将盲盒里的玩具叫做「娃娃」。「本年『双11』，我预定了泡泡玛特DIMOO和PUCKY系列新出的圣诞款，两个系列的全套娃娃。」甄小姐从客岁5月「入坑」，现在已收集了600多只娃娃，总价值6万元（人民币，下同）以上。「每次泡泡玛特推出新的系列我都去买，此次趁『双11』有赠品与周边礼物的运动，就一口气买了两套！」她说。
除了赠品，盲盒另有很多通例弄法，最让人趋附者众的就是「隐蔽款」的设置。隐蔽款，指的是在一个系列通例外型以外，会有一款极为有数的盲盒，抽中的几率约为1/144，这也是令盲盒玩家最期待和有成就感的一款。有盲盒品牌以至推出限制隐蔽款，让该款娃娃的取得机率更低。现在为止，甄小姐已抽到过5个系列的隐蔽款，「每次抽到隐蔽款的时刻，都以为本身太荣幸了，这也是玩盲盒的人买到停不下来的重要原因。」
据2018年上半年数据显现，泡泡玛特在全国52个都市具有120家门店和593台机器人市肆，公司完成业务收入1.61亿元，同比增进155%。若以最常见盲盒的59元均价盘算，泡泡玛特一年卖出约500万个盲盒。
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盲盒销售额同比增240%
本年好像更「猖獗」，「双11」当天，泡泡玛特旗舰店销售额达8,212万元，1小时销售额超客岁「双11」全天，卖出潮水玩具200多万个，获天猫玩具大类TOP1。
高数据陪伴高需求。本年8月，天猫宣布了首份《95后玩家剁手力榜单》。榜单显现，潮玩手办的烧钱指数位列第一，盲盒珍藏成为手办中增进最快的范畴，潮水盲盒品类销售额到达近2.7亿元，同比增进率高达240%。仅天猫上一年在盲盒上消费凌驾2万元的「硬核玩家」就有近20万人，购买力最强的消耗者一年买盲盒耗资过百万元。
从小众走到群众市场
随「00后」入手下手成年、「95后」入手下手步入职场，「90后」入手下手成为职场主力军，消耗年龄结构的变化驱动消耗需求的多元化和个性化，而外型多变的盲盒，则恰好满足了这批陪伴二次元文明生长起来的年轻人的须要。
另外，现在针对群众的单个盲盒价钱仅39至59元，对绝大多数消耗者来讲完整没有累赘，试错成本低，这也大大增加了其他潜伏受众。可以说，盲盒已逐步从小众玩家扩张到群众人群。
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