双十一期间,国产美妆品牌卖爆了,强势出圈。而就在近日,那个让全网女孩惊呼“我要寄头给毛老师”的化妆师毛戈平,创立的美妆商业王国“毛戈平化妆品股份有限公司”(以下简称“毛戈平公司”)在上交所主板首发通过,敲开了A股市场的大门。距离毛戈平2016年首次递交招股书,已过去了五年。当初戛然而止暂停IPO,如今终于迎来好消息。

五年间,国内化妆品市场发生了翻天覆地的变化。国货崛起,花西子、完美日记、橘朵等一众国货借着“国潮”和“直播电商”的风口已占据了国内化妆品市场的半壁江山。

毛戈平旗下美妆品牌MGPIN的定位是“高端彩妆”,虽然定位为高端,但是从招股书可以看出,毛戈平公司在产品研发上的投入还有待提升。毛戈平股份招股书显示,公司2014年至2017年上半年几年间总研发费仅1000万元左右,每年的研发费在营收中占比均未超过1%。

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在营销方面,它也不像完美日记、花西子等品牌一样“烧钱”。并且其招股书还显示,目前公司并未建设自身的化妆品生产设施,产品的生产主要通过外协加工模式进行。

而看似生机勃勃的国产美妆品牌,在资本市场上并没有过得风生水起。完美日记母公司逸仙电商虽然上市,却在一年后,股价下跌市值缩水超百亿美元。专注敏感肌护肤领域的贝泰妮原本计划拟赴港二次上市,但此前却突然喊停,撤回申请文件。

对于毛戈平来说,上市只是第一步。在此次IPO中,毛戈平拟筹资金5.12亿元,用于渠道建设、研发中心建设等。未来,毛戈平在品牌知名度、覆盖人群广度以及产品适配程度上,依然有很长的一段路要走。能否成为国货之光,能否在资本市场上披荆斩棘,毛戈平尚需时间来验证。


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哎,总能让球员身价打跌,这沃格尔有毒吧!
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